什麼是網站權重(Domain Authority )？如何提升 DA 分數？
更新日期： 2022 年 5 月 7 日
記得剛去公司上班第一個禮拜，我發現公司花費很大的心力，去經營痞客幫這個外部曝光平台，甚至直接將部落格連結放到官方網站上。
那時我只覺得：「哼，都已經 2021 年了，怎麼還會有人把痞客幫這種過時的平台，當成網路宣傳的主要管道，真是笑死人了！」
直到一次統整流量分析報告後，才發現：「原來小丑竟是我自己！？」
前輩在痞客幫寫的文章，在相關關鍵字的搜尋結果頁，搜尋排名幾乎穩居第一名、第二名的位置。
經過網路上的高人指點，了解到痞客幫有如此高的 SEO 排名，原因是它的「網站權重」占比非常高。
高到什麼地步？目前痞客幫權重分數達到 91分，其地位堪比 Facebook 與維基百科。
如此高的網站權重，讓痞客幫成為台灣前三大流量的網站，也讓許多部落客不願放棄這個平台，轉移陣地自行架設網站。
常見的可能情況，是你花費好幾天嘔心瀝血製作的圖文並茂文章。
網站排名也還是輸給一位趁著空檔，無聊隨意寫寫的二寶媽，畢竟你的網站權重從 0 開始累積，對方卻是 91開始起跳。
所以你問：「到底什麼是網站權重」？
什麼是網站權重？（Domain Authority）
網站權重（Domain Authority）一般簡稱為 DA ，是由 SEO 公司 MOZ 發明的評分方法，作為一種網站排名的評分依據。
分數區間從 0 分到 100 分，越接近滿分代表網站越受到搜尋引擎青睞。
因此，在搜尋結果頁面上，越有機會取得前面的名次排行。
網站權重的評分原理，是透過機器學習的計算方式。
從 MOZ 自行開發的搜尋引擎「Link Explorer」內部資料庫裡，抓取海量的數據用來提供「最合適」的評分機制。
白話文來說，DA 評分的方法不像數學公式一般，有一個固定不變的衡量標準。
而是一個持續變化的運算模型，會隨著資料量的更新與輸入，不斷優化、改善現有的衡量方式。
※補充：什麼是演算法？
演算法就像是食譜，是由一連串需按部就班完成的指令組成，通常用來解決問題或完成某些任務。
※補充：什麼是機器學習？
你可以把它想成高配版的演算法，差別在於一般演算法的指令，是由人預設填入。但機器學習的指令是藉由輸入大量資料，讓電腦自己判斷並產生。
以食譜為例，你給一本高科技食譜成堆的食材相關資料，過不久食譜就會自己產生相關菜色的料理步驟。
如何正確理解 DA 這項指標？
首先，我們要釐清一件重要的事情：網站權重並不會被 Google 演算法納入排名的依據。
DA 只是一個以機器學習算法計算出的分數，用來預測網站多常出現在搜尋結果頁裡。
如果網站 A 的網域比網站 B 更常出現在搜尋結果，那麼網站 A 的網站權重，自然會比網站 B 來的高。
你問：「所以我們的網站經營目標，是努力將 DA 值朝 100 分邁進嗎？」
絕對不是。
真正有意義的目標，是與同領域的兢爭對象為目標，努力勝過對方才對。
我們以狗狗賽跑比喻，如果將網站權重 90 分以上的大型網站（如維基百科、亞馬遜等網站）視為哈士奇，你的 20～30 分網站視為吉娃娃。
兩者從體型、運動能力、肌肉含量都很有大的差距，本來就無法放在同一條起跑線上競賽。
因為不管怎麼比，你的吉娃娃網站永遠不可能勝出。
正確的作法，應該是以相同領域的競爭對手為目標，努力超過對方一點點的分數，就能在搜尋結果頁有很好的回饋。
以吉娃娃來看，若你想在進行一場有意義的狗狗賽跑，就應該找另一隻吉娃娃參賽，才能有良好的比較基準，也才能在比賽後得到精準的數據回饋。
為什麼有時候 DA 分數會大幅變動？
由於 DA 是以機器學習計算出的分數，它可能因資料輸入量的改變，產生更多、更少等對應的分數變動。
假如，Facebook 突然獲得十億條新的反向連結，那麼原先所有網站的 DA 分數，都將立即降低。
因為對搜尋引擎來說， Facebook 新增的十億條連結，讓它原先的反向連結檔案變成更大。
臉書暴增的反向連結數量，讓原先網站的競爭平衡被打破，巨大數量的反向連結，將稀釋掉原先每個網站的反向連結占比。
對於 10 億條反向連結，你網站擁有的數百條反向連結，根本不值一談。這種現象也將導致，網站與網站間的分數差距將變更大，高分的網站更高分、低分的網站更低。
我們再以狗狗比賽比喻，若原本的賽道因天氣不佳，突然下起暴雨導致賽道充滿泥濘，或是突然從地底鑽出一隻大恐龍。
不管對於 DA 分數高的哈士奇大型網站，或一般使用者經營的奇娃娃小網站，都會不分你我的遭受影響。
如何增加網站的 DA 分數？
看到這裡，你可能會好奇：「所以我要怎麼提高 DA 分數？」
Moz 公司提供了以下三個步驟，讓你一步步檢視網站體質與優化內容：
選擇一個合適的比較基準：
前面說過，DA 分數的重點目標不是追求 100 分，而是找到同領域的競爭對手，並設法超越對方就可以。
因此，我們的首要執行事項：設法找出相關領域的競爭網站，並確保它是一個好的比較基準。
我們可以使用 Moz 公司提供的「Keyword Explorer」工具，並輸入想要競爭的關鍵字，查看有哪些網站也正在競爭該關鍵字。
如果你發現有個網站，不斷出現在你競爭關鍵字的分析頁面裡，那個網站或許就你一個很好的比較基準。
一旦你找到合適的競爭網站，查看一下該網站的大小、內容、DA 分數，並與自己的網站進行對比。
分析網站的反向連結檔案
這個步驟最大的原則：你的反向連結檔案裡，擁有越多連結越好。
因此，我們需要知道如何取得足夠多的反向連結。
若想取得反向連結，首先我們要打造出讓人願意分享的網站內容，才能讓別人在他們的網站裡，張貼你的網站連結。
我們可以透過找出頁面權重最高的網頁，了解自己網站的價值與內容優化方向。
實際做法可以使用「Top Pages」這項工具。
在搜尋欄填入想分析的網址，就能發現自己網站 PA 分數最高的頁面，再與競爭對手的網站進行對比。
藉由以上方法，我們能知道網站使用者想觀看的內容類型，以及市場上的內容需求是哪些。
※補充：什麼是頁面權重？
頁面權重與網頁權重的運作原理相同，分數區間一樣從 0 分到 100 分。
差別在於一個是針對單一網頁，另一個是針對網站整體。
確保網站正常運作
當你優化網站 DA 分數時，檢查是一個重要的步驟。
你要確保網站的相關連結都正常運作，不會有使用者連結到錯誤、沒反應的頁面。
如果你的網頁上有連到其他頁面的超連結，你要確保使用者點擊連結時，都能引導他們至正確的地方，而非 404 錯誤等頁面。
如果不幸發現以上問題，你可以試著重新修正那些連結，或將他們替換成更相關的頁面連結。
除此之外，你也可以寫信告知相關網頁管理人，請求對方將頁面改善、修正到可正常運作的狀況。
主動推廣網站內容
最後，你可以透過「電子郵件外展」、「社群行銷」等多種方法，讓其他網站主願意放上自家的反向連結。
藉由與 DA 分數高的網站建立反向連結，你可以持續提高自己網站本身的 DA 分數。
後記
最後，我們再統整本文內容，幫助大家一起複習相關觀念。
網站權重（Domain Authority）一般簡稱為 DA ，是由 SEO 公司 MOZ 發明的評分方法，作為一種網站排名的評分依據。
分數區間從 0 分到 100 分，越接近滿分代表網站越受到搜尋引擎青睞。
因此，在搜尋結果頁面上，越有機會取得前面的名次排行。
我們的目標，不是要取得 100 分的 DA 分數。
正確的作法，應該是以相同領域的競爭對手為目標，努力超過對方一點點的分數，就能在搜尋結果頁有很好的回饋。
Moz 公司提供了以下三個步驟，讓你一步步檢視網站體質與優化內容：
1. 選擇一個合適的比較基準
2. 分析網站的反向連結檔案
3. 確保網站正常運作
4. 確保網站正常運作
看到這裡，相信讀者們應該對 DA 這個名詞有一定程度的了解。
各位不妨試著重新看看文章開頭的痞克幫分析數據，應該會有更深刻的見解。
以上就是這次的分享，我們下次見！
