什麼是反向連結?|連結優化與權威值建立終極指南
更新日期: 2022 年 4 月 3 日
前言
一篇好的文章,不只需要有優質的內容,解答使用者對相關資訊的問題;也要有良好的文章編碼架構,讓搜尋引擎能夠充分了解文章的語意。
更重要的是,為了在眾多網站的排名競賽裡勝出,要擁有一個好的網站權威值,幫助你搭建良好的品牌形象,並使網站使用者願意主動分享網站內容。
一個含金量高的網站,會較樂意分享另一個含金量高的網站;而充滿垃圾訊息的網站,則會傾向將同樣充斥垃圾資訊的網站,投放給使用者觀看。
Google 在 2016 年宣布:「反向連結」與「優質內容」是影響網站排名最重要的兩要素。
你問:「到底什麼是反向連結?我們要如何讓其他網站,願意分享自己網站的內容?」
以下,就讓 MOZ 慢慢介紹給你聽。
※譯者補充:什麼是權威值?
權威值是一個用來衡量網站、網頁的分數,滿分 100 分,最低分 0 分。
衡量網站的分數稱為「網站權重」(Domain Authority),而衡量網頁的分數稱「頁面權重」(Page Authority)。
通常越受到使用者信賴、歷史悠久的網站分數會越高。例如,維基百科的網站權重是 91 分,我自己剛創的部落格可能只有 1 分
什麼是反向連結(Inbound links)?
反向連結是一種網站超連結,會將點擊該連結的使用者,從其他人的網站導向自己的網站。
對於網站管理員而言,「反向連結」就像是一種網路上的口碑保證。
例如,假如你去度假時想喝一杯當地最好的咖啡,因此去馬路上分別詢問三位路人,他們都一口同聲的說:「台灣大道上的《等一個人咖啡》」。
聽完他們的回答,你可能就會真心認為《等一個人咖啡》,是當地最好喝的咖啡店。
同理,若網路上有許多網站置入某一個特定網站的連結,搜尋引擎就會認為該網站值得信賴,因此為它提高網站排名。
自從 1990 年後,搜尋引擎就將反向連結視為一張選票,每個網站獲得票數的多寡,代表該網站的重要性與受歡迎程度。
若我們將範圍限縮至一個單獨的網站,站內的反向連結也會有相似的結果。
如果在網站內許多個分頁裡,都置入某個特定 A 網頁的反向連結,就會讓 Google 偵測到一個訊號:A 網頁是一個重要的網頁,最後 A 網頁就可能自然被劃分「首頁」。
如今,搜尋引擎不單單依靠反向連結的數量,做為網站可信度的唯一標準。取而代之,搜尋引擎使用「演算法」去衡量每個網站、網頁的重要性。
你好奇:「什麼是演算法阿?搜尋引擎又是如何替每個網站評分?」
搜尋引擎的運作基本,要從「喂食」(E-A-T)的概念說起。
吃什麼補什麼
在 Google 發布的《搜尋品質指南》特別點出,「喂食」(E-A-T)是一個十分重要的概念,它由專業性(Expert)、權威性(Expert)、可信度(Expert)三者構成。
只要你不斷「喂食」搜尋引擎實用、優質的內容,它就會回饋你的網站,讓現有的排名取得更前面的位置,同以確保網站內容不隨著時間,在未來的網站排名下跌。
反之,網站如果沒有滿足以上三項要求,就容易被搜尋引擎評選為低品質的網站。
簡單來說,你讓搜尋引擎吸收什麼內容,它就會回饋你對應的排名。
同時,隨著使用者的搜尋方式不斷增加與進步,為了滿足使用者的搜尋意圖,「喂食」(E-A-T)的概念將變得越來越重要。
由此推論,創造一個符合專業性、權威性與可信度的網站,應該是每一位 SEO 新手優化網站的指路明燈。
喂食(E-A-T)與連結(Link)你的網站
當一個網站越被重視與受到歡迎,網站本身就會擁有越多的反向連結。
以維基百科為例,有超過數萬以上的網站,將維基百科的網站連結放入自己網站內。表示維基百科提供的內容,對其他網站是有專業性、權威性以及可信度。
為了得到搜尋引擎的信任感與權威值,你需要讓擁有良好內容、符合「喂食」(E-A-T)三要件的網站,願意分享你的網站連接,累積反向連結的數量。
關注連結(Follwed links)與非關注連結(nofollowed links)
各位還記得,當網站管理員引用其他網站連結時,是如何被搜尋引擎視為「投票」的運作機制嗎?
有一種方式,能讓你使用其他網站的連結時,不會讓搜尋引擎將這一項舉動,視為你在替該連結投出信任的選票。
該方法就是使用 HTML 語言裡 rel=nofollow 此語法。
一般使用連結時,html 語法如下(follow links):
<a href="這裡放超連結">網頁連結</a>
特別加入 nofollow 語法時,呈現如下(nofollow links):
<a href="這裡放超連結" rel="nofollow">網頁連結</a>
如同字面上的意思,「nofollow」翻成中文意思為「不要關注」。它告訴搜尋引擎不要關注,不要關注被此語法標註的連結。
nofollow 語法最有用的特點,在於它能讓網頁上的垃圾、廣告連結無效化,或是避免網頁上的付費連結降低網站搜尋排名。
舉例而言,如果你想撰寫一篇關於《網站連結優化》的文章,內容會引用到一則垃圾連結作為範本說明。
這時,你可以使用該語法讓垃圾連結出現在網頁上,同時又不會讓搜尋引擎認定你的網站信任它。
※譯者額外補充:為什麼要發明 nofollow 語法?
早期,許多詐騙網站會使用留言機器人,在各大部落格留言區放入自己網站連結,企圖藉此提升網站信任度。
因此,Google 團隊決定引入 nofollow 屬性,用於阻止部落格留言處的垃圾評論,以及刷分作弊的濺招。
如果只有關注連結(follow links)有影響力,我們是否只需要專注在它身上就好?
答案:並不一定如此。
以社交軟體為例,我們可以在 Facebook、Twitter、Yelp(評論網站)等地方,創建屬於自己的個人檔案。
社群軟體平台,讓我們可以在自己的個人檔案中,隨意增添任何連結(不論好、壞)不受干擾,是因為使用者發布的任何連結,都會被設成非關注連結(nofollow links)。
因此,搜尋引擎就不會將平台上使用者提供連結,視為平台本身對於那些連結有信任基礎。
作為一位網站管理者,維持關注連結(follow links)與非關注連結(nofollow links)的平衡,是一個重要的課題。
雖然非關注連結無法幫助網站影響力提升,但它仍可以將豐富的流量帶來網站裡,甚至可能讓連結本身在未來轉變成一則關注連結。
網站專屬的反向連結檔案(Link Profile)
每個網站都會擁有一個專屬的反向連結檔案,用來全面性評估網站擁有反向連結的數量、引用反向連結的網站品質等。
此外,還會評估哪些網站引用了你的反向連結:是 1 個網站使用了 100 條反向連結,或是 100 個網站使用了你 1 條反向連結?
網站的反向連結檔案,幫助搜尋引擎更容易了解,網站與網站間的關聯性。
市面有許多不同的 SEO 工具,讓你分析網站的反向連結資料,並評估網站整體的反向連結架構。
如何判斷反向連結檔案的體質好壞?
當人們開始瞭解到反向連結帶來的好處,就會開始試圖主動操縱它。
但是,若為了取得良好的搜尋排名,私底下不正常地增加網站反向連結的數量,將使網站冒著被搜尋引擎從索引列表裡汰除。
雖然這個危險的策略可能會起作用,但它也確實違反 Google 服務條款內容。
與其如此,不如我們可以嘗試讓網站的反向連結檔案,維持在一個健康的平衡點。
意思是說,讓搜尋引擎了解網站擁有的反向連結,都是處於一個公平競爭的環境下取得。
如同我們不應該說謊、作弊或是偷竊,我們應該努力確保自己的反向連結檔案,都是透過誠實、公正且辛勤耕耘而成。
以下,將介紹判斷檔案體質的常見方式。
贏得、被引用的反向連結
引用連結是當其他網站真心想分享你網站內容時,一種被自然增添入網頁的反向連結。
獲取引用連結最核心的原理,就是網站提供的內容有足夠高的品質,讓使用者願意分享網站的連結。
這也是為什麼創造出 10x 內容(一種用來形容極高品質的文章內容),是最重要的一件事。
如果你能提供最好、最有意思的資源給別人,人們自然而然會主動分享網站的反向連結。
對於取得反向連結這件事,我們其實不須對此特別做什麼改善,只要提供有價值的內容,並將網站打造成一個擁有眾多優質內容的網站。
※譯者額外補充:什麼是 10x 內容?
「10x 內容」原文為「10x content」,10x 代表 10 倍的意思。
用來形容高品質的文章,不只需要贏過現有關鍵字排行第一名的文章,內容的豐富度更要超越其 10 倍以上。
來自相關領域的反向連結
網站所獲得的反向連結,若是來自於相關領域的網站,成效將會比不相關領域的網站還要好。
因為一條非相關領域的反向連結,將會傳遞出使搜尋引擎混淆的訊號,讓它難以明確地判斷你的網頁內容。
舉例來說,如果你的網站有販賣狗屋這項產品,一條來自狗狗飼養協會的反向連結,重要程度更勝過來自於直排輪協會的反向連結。
MOZ 補充:
我們不需要要求引用反向連結的網站,一定要百分百符合網站的經營內容,但至少要有一定相關程度。
我們要盡量避免去追求,與自身網站領域完全不相關的反向連結,與其花時間做這件事,我們有更多值得努力的方向。
錨點文字(Anchor text)兼具描述性與關聯性
譯者補充:什麼是錨點文字?
錨點文字是一種內建超連結的文字。
例如:
1. 這是 Google 的首頁(「首頁」包含超連結)
2. 這是 Google 的首頁:google.com(「google.com」 含超連結)
錨點文字能告訴 Google 你的網站內容是什麼主題。
如果網站的反向連結,擁有數十個不同描述性質的錨點文字,那麼被引用連結的該網頁,就可能因為這些錨點文字取得更高的網站排名。
但是,特別需要注意的一點,當網站擁有過多相同內容的錨點文字,可能會讓搜尋引擎認為你在試圖操縱網頁排名。
試想以下案例,你分別在不同的時間點,詢問 10 個不同的朋友一個問題:「你今天過得如何?」。
接著,他們都口徑一致地回答你:「太棒了,今天早上我有去溜家裡的狗:花生,午餐則是吃了一碗豚骨拉麵。」
如果真的發生的話,會是非常詭異的一件事,你還得因此多多提防你的朋友們。
由此推論,文章的內容文字嵌入指向特定網頁的超連結,確實能幫助 Google 了解反向連結的網站內容。
然而,不停複製相同內容的錨點文字,將使搜尋引擎覺得十分可疑。
總結一句話:以關聯性為目標,不要以投機為目標。
能帶來高品質流量的反向連結
連結優化關注的重點,不僅僅只針對特定搜尋引擎去加強。
SEO 大神 Eric Ward 曾表示:你應該把 Google 可能明天就會倒閉這件事,當成網站連結優化工作的前提。
從本質上來看,你應該專心讓網站的反向連結,都能帶來高品質的流量。
同樣的原因,為了讓使用者真正能從網站內容裡得到價值,我們才致力使自己網站的反向連結,都是引用於相關領域的網頁。
※MOZ 補充:
我們可以使用 Google Analytics 內「客戶開發」→「所有流量」→「管道」→「Referral」的數據,評估是哪些網站將流量,引導入自己網站裡。
同時思考,我們要如何與那些相似領域的網站,持續建立長久的連結。
連接優化不要做、避免做的事情
糟糕的反向連結檔案,檔案內的連結,多半是藉由人為、可疑或其他低品質的手法建立而成。
實際執行如:購買反向連結、交換使用反向連結等是最簡單的方式。
但如果我們這麼做,會導致自己辛苦搭建的網站,暴露在高度危險的環境下。
Google 會懲罰那些糟糕的反向連結檔案,因此我們不要以僥倖心態去嘗試。
連結優化的原則,就是永遠不要嘗試以不正當手法,操縱網站的搜尋排名。Google 希望你去贏得反向連結,不是去操縱它。
你問:「怎樣算是不正當的手法?」
為了幫助網站主釐清「贏得」與「操縱」兩者之間的差別。Google 曾明確界定出十分明確的標準。
以下,將為你講解三條永遠不要踏過界線。
購買反向連結
單從檢視網頁連結,搜尋引擎無法區判斷哪則連結是購買獲取,哪則又是受到青睞贏得。
對此,Google 和 Bing 通過一些相關線索與行為模式,主動偵測哪些網站違反遊戲規則,私底下購買連結。
若網站被發現有購買反向連結的跡象,將會嚴正地降低網站原有的排名作為懲罰。
希望藉此降低購買連結這件事,對於搜尋結果造成的不良影響。
題外話,以產品或服務換取反向連結,也會被認定購買反向連結的形式。
連結交換/連結互助
如果你曾經在電子信箱裡,收到一封來自陌生人的訊息,內容如此寫道:如果你幫我嵌入我網站的反向連結,我就會幫你做一樣的事情。
這封信背後的意涵,代表你已經成為連結交換的目標人選。
有些跡象指出,若只是小規模的連結交換,比較不會被判定為垃圾反向連結。
因為網站主與工作夥伴、相關領域的人,互相分享連結、建立聯繫,是被認可、甚至有價值的一件事。
但若網站主與毫不相關的網站,進行大規模的連結交換,極有可能因此採到操縱排名的底線,並收到網站評價劇減的懲罰。
Google 的《搜尋品質指南》警告,大規模的連結交換,或參與專為交換連結的團體,都是違反規則的行為。
低品質反向連結目錄
反向連結目錄是一種常見的連結操縱手段。
在網路流量市場裡,有些人會建立一本內含大量網站的目錄,目錄內的每個網站,都有可付費購買的反向連結擺放位置,
同時,這些不肖業者,還會包裝成合法正當的行銷手法,讓想提升網站流量的網站主落入陷阱。
這些販售反向連結的目錄網站,多半都有一個相似外觀列表,列表內包含了大量網站與其描述。
若你實際購買後,那些網站會將站內最重要的關鍵字,透過錨點文字的方式連結回你的網站。
市面上,還有許多連結優化策略,已經被搜尋引擎歸類為人為操縱。
在大多數情況,搜尋引擎都已找出對應的演算機制,去降低那些人為手法的影響力。
隨著新形態的垃圾連結系統出現,搜尋引擎也將透過各種方式,持續對抗那些系統,諸如:特定演算法、人工檢視、網站主與 SEO 夥伴回報的垃圾連結資訊。
總結來說,想方設法找出演算法漏洞,是一種不值得嘗試的方式。
反向連結永遠應該:
贏得、被引用
標題取作「贏得」就只為一個原因:它永遠不應該通過購買、交換、或其他自行創造的方式取得。
來自具權威性的網頁
試著從具權威性的網站贏得反向連結,而非從低品質的網站。
隨時間增加
反向連結的數量,應該隨著時間持續增加,而非一次性大量暴增並再也不成長。
來自相關領域來源
試著不要讓反向連結,來源於不相關領域的網站。
使用相關、自然的錨點文字
現代 SEO 優化的原則:不要堆疊關鍵字!
帶給網站高品質流量
反向連結存在的目的,是為了使用者而非搜尋引擎;它應該給網站帶來高品質的流量,而非只是被存在某個網頁裡,卻從來不被人點擊。
達成關注與非關注的平衡
健康的反向連結檔案,包含關注連結與正當的非關注連擊。
有特定策略或自然贏取
反向連結應該有策略地分享,而非自動化大量產生。
如何打造高品質的反向連結
連結優化有各式各樣的方法,但有一件事永遠不變:優化方案永遠都要以目標為導向。
說到這裡,其實有許多廣受歡迎的方法,都能成功有效達成目標。
以下將分享常見的優化方法,礙於版面限制,如果想了解更多執行細節,可以到 Moz 針對連結優化的文章查看內容。
找到顧客與合作夥伴
如果你有固定合作的夥伴,或是對你的品牌忠誠的顧客,從他們的網站贏得反向連節,是一種相對簡單的方法。
你可以寄送出合作夥伴徽章,或提供稿費請顧客撰寫產品使用心得,讓使自己網站的連結置入對方網站內。
建立一個部落格
由於這個內容與連結優化的策略,實在太過有價值、受歡迎,因此它是少數 Google 親自推薦的方法之一。
部落格擁有一個獨特的能力,能持續為網站的提供新穎的內容,在網路世界產生對話,並且從他人的網站裡贏得反向連結。
但切記,你不應該只為了連結優化這個原因,讓低品質的訪客引用網站反向連結。
與其如此,Google 建議我們應該將心力,放在其他更有用的地方。
成為獨一無二的資料來源
讓網站的內容成為一個高品質、獨一無二的資料來源,不是一件簡單的事情。即便如此,它還是值得我們花費心力去製作。
若我們以正確的方式推廣高品質的內容,將使內容被廣為流傳。
以下幾點特徵,可以幫助你打造獨一無二的網站內容
- 讓讀者引起強烈情感(開心、難過等等)
- 最新的資訊,或以不同的觀點表達看法
- 吸引人的視覺要素
- 及時解決使用者的資訊需求
- 針對特定地區(例如:為了萬聖節服裝,美國各州搜尋量最高的關鍵字)
打造具有這些特點的網頁內容,將是一個贏得眾多反向連結的絕佳策略。
當然,你也可以針對特定少數網頁,打造一個比較冷門的內容,讓網站在該領域有更高的機率取得好成績,代價是這種方法曝光規模相較之下小很多。
一個獨一無二的網站內容,會讓使用者看完後願意與朋友分享,也讓部落客、網站主看完後願意連結你的網站。
同時,這些高品質、備受引用的反向連結,將使網站累積無價的網路口碑,並成為可信、具權威性與潛在排名的依據。
建立相關資源頁面
建立相關資源頁面(resource pages)是一種連結優化的好方法。
但是,若想要更輕鬆地尋找相關的網路資源,我們必須了解搜尋運算式的使用方法。
舉例來說,若你正打算為一間賣廚具的公司,建立一個相關資源頁面,你需要如此搜尋:
料理 intitle:"資源"
如此搜尋,你更有可以從搜尋結果裡,找到理想的相關連結。同時,出現的搜尋結果也能成為網站內容的參考方向。
你可以想想看,要打造哪種類型的相關資源,讓排名前面的網站也願意引用內容,與自己的網站建立連結。
譯者補充:什麼是搜尋運算式?
搜尋運算式是一種進階的搜尋方法,透過特定搜尋語法找到更細緻的資料。
例如,若我們搜尋「料理 資源」,只要網頁內(標題、內文)有包含這兩個關鍵字,都會出現在搜尋結果頁裡,導致內容比較混雜。
但若使用「intitle: 」語法,則只會將標題內含有關鍵字的網站,顯示在搜尋結果內,能因此得到更精準的資訊。
註:intitle 語法,就是 in + title 組合成的英文字母。
參與在地的相關社群
對於傳統企業(一種會親自拜訪客戶的企業類型),「社區外展」可以產生一些最珍貴、潛在性的連結。
- 積極投入獎學金、贊助相關活動
- 舉辦或參與社群活動、研討會、工作坊與組織
- 捐款給在地組織並參與本地商會
- 提供職缺與實習機會
- 促銷集點制度、會員卡等會員忠誠計畫
- 舉辦社區競賽
- 與在地企業產生真實的連結,團結一致改善在地經濟。
以上這些聰明、真誠的策略,將提供良好的在地連結機會。
譯者補充:什麼是社區外展?
「社區外展」是一種走出辦公室的宣傳方式,透過親自融入人群,將服務帶給目標群體,避免對方受限於自身環境,因而無法使用相關資源。
通常非營利組織比較常使用這種方式。
例如,青年關懷組織的社工,為了幫助離家、逃學的高危險少年,會主動前往、認識公園、網咖、球場、速食店等地的青少年,再給有需要的人提供相關輔導、資源。
翻新熱門內容
你可能已經知道自己網站裡,哪些內容能夠獲得最多流量、顧客轉換率最高,或是讓使用者在網站停留最久的時間。
你可以翻新那些內容,並將它們放到其他的平台(Slideshare、Youtube、Instagram、Quora 等地),以此開拓更多獲取流量的管道,而不只是依靠 Google 作為唯一來源。
當然,你也可以在原本的平台,更新、優化舊有的內容。
如果你發現有些值得信賴的行業網站,都連結到一個熱門卻過時的網站資源,試著更新相關內容,並讓那些行業網站知道這件事,或許會因此贏得網站的反向連結。
此外,你也能以圖像方式呈現更新的資訊,並聯繫那些使用你圖片的網站,詢問是否能在圖片上新增網站連結,或標註自己網站資訊。
具備新聞價值
抓住出版社、部落客與新聞媒體的目光,是一個歷史悠久且有效的方法。
SEO 大多數的目標,是要一個現實裡的品牌建立數位品牌形象,為了取得成功,你必須擁有一個有聲量的品牌。
若想具備新聞價值,實際執行可以十分簡單,例如提供免費物品、推出很棒的新產品或對一些有爭議的事件發表看法。
量身打造專屬內容
SEO 新手執行「電子郵件外展」(Email Outreach)時,最常犯的一個錯誤,是沒有花費時間打造個性化、有價值的內容給聯繫對象。
我們都非常清楚垃圾訊息帶來的困擾,因此確保你傳遞的訊息,不會讓人看完後翻一圈白眼。
切記,你執行電子郵件外展的核心目標,是要讓對方願意回復你,以下訣竅能幫助你:
- 提及一些個性化資訊。例如聯繫對象的工作內容、學校地點、寵物名稱等
- 提供價值。讓對方知道它們網站那些連結失效,或哪個網頁無法在手機上正常顯示。
- 確保內容簡潔
- 請求一個簡單的事情(通常不會直接要求反向連結,你不會想破壞他對你的第一印象。)
※譯者補充:什麼是電子郵件外展?
「電子郵件外展」是一種透過電子郵件,與他人取得聯繫的方式。
在內容行銷領域,它的主要目標是推銷網站內容、請求反向連結,或嘗試與有影響力的網站建立合夥關係。
一種走出辦公室的宣傳方式,透過親自融入人群,將服務帶給目標群體,避免對方受限於自身環境,因而無法使用相關資源。
檢視與改善你的連結優化成效
到目前為止,我們已經了解到反向連結對網站的重要性,以及可以採取哪些策略贏得反向連結。
現在,我們將介紹如何衡量反向連結的成效,並維持連結數量穩定成長的方法。
反向連結總數量
追蹤網站的反向連結總數量,是衡量連結優化的成效最直接的方式,我們可以透過 Moz 的 Link Explorer 工具,實際查看相關數據。
例如,你最近發布的一篇部落格文章,受到很多的關注。因此,你想知道該文章到底取得多少反向連結。
我們先到最上方搜尋欄位,填入文章的網址。
接著,在「Metrics over time」這張報表裡,點擊「Link Domains」按鈕,以此查看每個月的反向連結成長幅度。
當然,你也能以網域為基礎,去分析主網址、次網址或是特定網頁。
如果當你填入特定網頁的網址後,沒有看到任何一則反向連結出現,請先不要放棄。
每個連結優化的專案,多少都有你能從中學習的地方。可以思考以下問題,去分析現況:
請問你是否打造出 10x 的內容,能勝過該領域的所有文章?
連結優化的成效沒有起色,可能是因為你提供的內容,並沒有比其他相關文章有價值。
回過頭查看一下,搜尋結果前幾名的文章與你的內容相比,是否有哪些改可改善的地方。
你有推廣自己的內容嗎?如何推廣?
推廣文章這件事,應該是連結優化最困難的環節。
但是,讓人們知道你的內容並說服對方建立反向連結,是真正讓成效有所進展的事情。
有關內容推廣的訣竅,可以文章:《第七章|初學者的內容行銷指南》。
實際上到底需要多少反向連結?
思考一下,你到底需要多少則反向連結,去贏得目標關鍵字的搜尋排名。
你可以在「 Keyword Explorer」工具內的「SERP Analysis」報表,查看目前排名前面的網頁,它們擁有多少條反向連結。
這項數據能給你正確的衡量標準,去判斷你到底需要多少則反向連結,以及哪些網站是建立反向連結的好目標。
收到反向連結品質的如何?
一條從高品質網站得到的反向連結,勝過十條從低品質網站得到的連結。
切記,反向連結數量不是一切。
當你想從許多目標網站贏得反向連結,先試著以「網站權重」、「網頁權重」將它們排列出優先順序,再開始著手優化。
反向連結之外:察覺、擴大聲量與口碑如何影響權威值?
當進行連結優化時,你曾使用過的各種方法,都會間接影響別人對你網站的印象。
事實上,你可以將連結優化這件事,視為一個增加別人對網站認知的好方法,不管是品牌印象、網站的權威性,或是提供的商品、服務等等。
一旦目標客群熟悉了你的網站,若是有高品質的內容想分享出去,一定要讓你的網站使用者知道!
在社群平台分享網站的文章,不只讓你的讀者察覺到文章內容,還能鼓勵他們將內容分享到自己的社群,以此擴大新消息的聲量,讓網站觸及率增加。
你問:「請問社群分享的目的與反向連結相同嗎?」
不相同,但將內容分享給對的人,最後也會影響到反向連結的數量。
在社群媒體分享內容,可以讓流量增加並使新使用者造訪網站,讓人察覺到自己的網站品牌。
隨著網站的品牌印象提升,將伴隨而言人們對網站的信任與反向連結引用。
也許,社群聲量與搜尋排名沒有直接的關聯性,但就算沒有直接的相關性,也能是一個有用的策略。
信任感需要慢慢培養
對搜尋引擎而言,信任感很大一不取決於網站品質與反向連結數量。
但並不是說,除此之外就沒有其他影響網站權威值的因素。試想,你決定信任一個網站時,會取決於以下因素:
- 認知(你知道網站存在)
- 有幫助性(它提供解決問題的答案)
- 誠懇(說到做到)
- 品質(提供的產品、服務,其價值超過你的預想)
- 持續產出(網站持續提供有價值的內容,甚至在滿足你的需求後仍如此)
- 語調(網站以獨特、令人印相深刻的方式與讀者溝通)
- 口碑(其他使用過產品的人,說了很多良好的體驗過程)
最後一點,是我們下面將關注的重點。使用者對品牌、產品、服務的評論,可以成就或破壞一個企業。
你可以根據以下的經驗法則,努力透過使用者評論建立網站權威性:
- 永遠不要花錢請人撰寫造假的評論,不管是自己企業的正面評論,或評論競爭對手的負面內容。
- 不要自己評論自己的企業,或是評論競爭對手的企業。當然,也不要叫你的員工這麼做。
- 不要提供任何獎勵措施,以此換取使用者的評論。
- 所有評論必須是使用者以自己的帳號直接留言,不能代表客戶自己留言,或是聘請相關團體帶風向。
- 不要在自己的網站架設評論區。若網站有許多評論來源於同個 IP ,網站將被視為垃圾內容。
- 若有想努力獲得評論的平台,閱讀該地的使用守則。
請記住,垃圾評論(一種部分或完全造假的評論)是全球性的問題,這種違反政府《廣告真實性準則》的內容,將受到法律起訴與巨額罰款。
它背後伴隨的巨大風險,不值得我們去嘗試。
隨著時間,慢慢建立網站信任感與權威值,同時依照相關規則提供優良的使用者評價,才是一個雙贏的策略。
網站權威值的建立,是發生在企業品牌為真實世界有實質貢獻、讓顧客開心、創造並分享良好的內容,並從具有聲譽的網站贏得反向連結。